12月11日，第九屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕式暨主題報(bào)告會(huì)在北京舉行。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰針對(duì)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新”這一主題發(fā)表了演講，在他看來(lái)，2015年上半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收入將超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)；到2016年底，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)將占到文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的70%；未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)“無(wú)邊界”的特點(diǎn)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景

首先，陳少峰預(yù)測(cè)分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的六個(gè)背景。

第一，2015年上半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體的收入將超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)；

第二，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將搬到互聯(lián)網(wǎng)上。陳少峰表示，互聯(lián)網(wǎng)上有兩部分文化產(chǎn)業(yè)，一部分就是互聯(lián)網(wǎng)本身的文化產(chǎn)業(yè)，另外一部分是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，例如電影票、工藝美術(shù)品等的網(wǎng)上售賣等；

第三、到2016年底互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)占文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的70%；傳統(tǒng)媒體占10%，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的收入將會(huì)繼續(xù)下降；藝術(shù)品與工藝美術(shù)、娛樂(lè)設(shè)備等占10%；體驗(yàn)（電影、演出、曲藝、卡拉OK）娛樂(lè)和主題公園、設(shè)計(jì)占10%；

第四，互聯(lián)網(wǎng)一體化。從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的一種復(fù)制、延伸和變革；

第五，企業(yè)兩極分化。陳少峰以BAT舉例描述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)將以核心平臺(tái)企業(yè)為主，企業(yè)也將形成艦隊(duì)式結(jié)構(gòu)；

第六，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的并購(gòu)與資源整合加速。陳少峰預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市后，資本運(yùn)動(dòng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)線上占領(lǐng)線下的局面。

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商業(yè)模式及創(chuàng)新趨勢(shì)

1、平臺(tái)為王。陳少峰指出，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，平臺(tái)將是無(wú)邊界的，平臺(tái)會(huì)包含部分內(nèi)容，同時(shí)也是技術(shù)平臺(tái)、零售平臺(tái)、娛樂(lè)平臺(tái)、資源整合平臺(tái)等多種平臺(tái)的合體；

2、視頻領(lǐng)域內(nèi)容為王。陳少峰預(yù)測(cè)，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，反盜版到明年底會(huì)形成新的格局，視頻網(wǎng)站將面臨洗牌；

3、專業(yè)垂直頻道。專業(yè)化加規(guī)模化，需要很多的內(nèi)容，也就是個(gè)性化、獨(dú)特的產(chǎn)品，適合此類的發(fā)展模式；

4、O2O的模式。也即是線上整合線下；

5、IP整合與產(chǎn)業(yè)鏈模式。陳少峰指出，國(guó)際版權(quán)界把延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的收入稱為二次、三次…n次授權(quán)帶來(lái)的收入。增加授權(quán)次數(shù)的收入很重要，因?yàn)槎问跈?quán)以后的利潤(rùn)是主要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前正在成為越來(lái)越重要的版權(quán)，電影、游戲、視頻都可取材于此；

6、直播模式。演唱會(huì)的網(wǎng)絡(luò)直播將進(jìn)一步擴(kuò)大音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入；

7、眾籌股權(quán)投資與新的文化金融模式。這將會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)鮮活、巨大的資本和投資模式；

8、對(duì)接線下的營(yíng)銷與傳播平臺(tái)。在陳少峰看來(lái)，媒介融合實(shí)際上是新媒體在崛起、傳統(tǒng)媒體在衰弱；

9、植入廣告。今后電影與廣告將互為植入，無(wú)處不植入；

10、大明星合作粉絲經(jīng)濟(jì)模式。

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新和思維方式

1、娛樂(lè)無(wú)邊界、平臺(tái)無(wú)邊界。陳少峰認(rèn)為，在這種情況下，入場(chǎng)需要有互聯(lián)網(wǎng)思維

2、同時(shí)在場(chǎng)與大規(guī)?；?dòng)。要注意搶占大規(guī)?；?dòng)的優(yōu)勢(shì)，集成消費(fèi)者；

3、商業(yè)模式更注意面向未來(lái)的市場(chǎng)地位。他指出，有些互聯(lián)網(wǎng)公司如優(yōu)酷、京東等目前是不盈利的，但商業(yè)模式是朝向未來(lái)的。；

4、大艦隊(duì)式的企業(yè)集團(tuán)將會(huì)產(chǎn)生無(wú)限可能的企業(yè)市值。陳少峰舉例指出，一萬(wàn)家垂直網(wǎng)站，十萬(wàn)人眾籌出書，百萬(wàn)個(gè)愛(ài)好者舉錘參與藝術(shù)品拍賣，千萬(wàn)個(gè)粉絲點(diǎn)播歌曲與虛擬現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，億萬(wàn)人的移動(dòng)視頻穿越，都有可能令艦隊(duì)式的文化企業(yè)產(chǎn)生無(wú)限可能的企業(yè)市值。