2016年五一小長假已收官，影市總計貢獻了票房6.568億。4月30日、5月1日、5月2日大盤分別報收2.284億、2.539億、1.745億。相較于2015年“五一檔”的6.4488億票房，增幅僅為1.84%。

“五一檔票房破10億絕非難事”，業(yè)內人士早前做出了這樣的預言。然而實際卻潑了一盆冷水，盲目狂歡和盲目擴張后，商場持續(xù)的低迷，不得不讓人警醒，是哪兒出了問題？

四月票房暴跌？或許是少一部21億的《速七》

如果覺得五一票房的增緩讓人感到憂慮，那么看到四月的票房，則是令人害怕！

2016年4月單月票房31億，但是2015年的四月單月票房卻是41億。在票房持續(xù)高歌的路上，這個四月，票房卻是直接跳水32%多。

2015全年票房打破440億，所有人放聲喝彩，今年春節(jié)檔繼續(xù)神話，7天便成功打破36億，孕育出華語電影史上的34億票房冠軍《美人魚》。

在第一季度，電影商場票房同比增長了近50%。

好像所有人都在相信，中國電影起來了，未來還將創(chuàng)造更多的神話，但這可能僅僅個錯覺。

某業(yè)內人士告訴小官，他不認為是五月的票房增速放緩了：“是去年的《速7》等超級大片過高所有拉高了票房而已”。

其實四月票房的低迷從三月底便露出端倪，三月底的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》在四月總共票房不過 1.5 億，清明節(jié)三天小長假的票房分別是1.46億、2.75億、3.6億和5億，總計產出5.7億，同比上漲不足10%。

可要是翻翻票房紀錄，便能發(fā)現(xiàn)要拿今年的四月票房跟去年的四月票房比著實不太公平。2015 年 4 月票房大漲，比 2014年 增加了 127%，總票房 41 億，里面有21.2億的票房都來源于《速度與激情 7》，僅一部電影就占了當年四月總票房的一半以上…

因為國產保護月的緣故，很多好萊塢大片只能集中在某幾個月上映，而好萊塢的傳統(tǒng)通常是5月份過后才陸續(xù)有大片上映，比方即將上映的《美國隊長3》和剛剛定檔6月8日的《魔獸世界》。

《葉問3》持續(xù)發(fā)酵，“造就”了現(xiàn)在不含水分的票房

《葉問3》票房造假事件讓商場現(xiàn)在仍心有余悸，國家新聞出版廣電總局都下達通知，要求各大電商提供與《葉問3》進行票務合作的合同。

  而后果則是引發(fā)了連串后遺癥，讓人對許多“票房大戶”也產生懷疑。4月20日，央視新聞發(fā)布調查視頻，揭秘電影票房造假，并將調查對象對準了去年票房冠軍《捉妖記》。

其實票房注水早已成電影職業(yè)“潛規(guī)則”。 對于此類現(xiàn)象，國家新聞出版廣電總局電影局前段時刻已持嚴肅處理的態(tài)度。電影《葉問3》被證實存在非正常時刻虛假排場的現(xiàn)象。這也令影片投資方快鹿集團及發(fā)行方大銀幕發(fā)行公司身處風暴中心。而且這件事也波及到其他電影。

這段時刻內的所有電影都如履薄冰，不敢做手腳。當然這也證實了四月和五月的電影票房都是實打實的數(shù)字，有人評價為“這是近幾年唯一沒有水分的兩個檔期”。從另一方面來說，這反而是件功德。

2014年，由于BAT的介入，晉級了在線電影售票價格戰(zhàn)。在這場價格戰(zhàn)中，所有人都不顧一切以高補貼手段去爭奪暫時的商場份額，為了漂亮數(shù)據(jù)要不斷補貼，而數(shù)據(jù)稍有變化便直接影響未來融資，也便有全軍覆沒的風險，因此只能硬著頭皮繼續(xù)補貼。以此惡性循環(huán)。

但其實對于電影公司、院線而言，現(xiàn)在在線電影售票途徑的賤價競賽無疑是件壞事。賤價帶走了大量的用戶，數(shù)據(jù)顯示超一半的票房來自在線售票途徑，使影院的營銷空間減少了。此外，在線電影售票途徑長時刻的補貼會讓觀眾構成電影票就應該這么便宜的觀念，但事實上，電影票價格過低會擾亂商場秩序，不利于維持商場的健康發(fā)展。

對于在線電影售票而言，賤價票補總有干涸的一天?！捌毖a”的步伐走得越來越艱難，電影質量不佳，商場缺少大片支持，營銷缺位，四、五月的電影電商也勒緊了褲腰帶，只給到少得可憐的票補，最近一次大票補還是三月份百度糯米3.8元搶《葉問3》那時的事了…習慣于買賤價票的用戶，對看電影越來越多呈張望的態(tài)度

業(yè)內人士向小官解釋：“因今年四月沒有太多好片，第三方補貼力度也就不多，大家都等著5~6月份大片時集中發(fā)力。”

IP OR 質量，孰輕孰重？

翻閱今年五一檔的各部片子，幾乎都是“強IP+大片”的陣容，有由西游題材改編的《大唐玄奘》，有《星你》導演創(chuàng)業(yè)合作的《夢想合伙人》，《京城81號》制作班底的新驚悚片《魔宮魅影》，還有《北京遇上西雅圖》原班人馬聚集的《北京遇上西雅圖之不二情書》。

   這是個“IP至上”的時代，手上握著幾個大IP好像就有了出去奮戰(zhàn)的底氣。好IP價格不斷提高，IP不斷遭到瘋搶，資本不斷急于變現(xiàn)，慢慢地，商場真的泡沫化了，越來越多的IP無法實現(xiàn)它應有的價值而是草草了事。觀眾越來越失望，到了今天我們能看到的是，五一檔給出的成績，實在是給了“得IP者得天下”的信仰者一個耳光。

看一下各部影片的評分：《夢想合伙人》3.9分，《魔宮魅影》5.0分，《大唐玄奘》4.9分，《北京遇上西雅圖之不二情書》6.8分。

雖然豆瓣多憤青多水軍，但是豆瓣仍然是現(xiàn)有電影資訊評分相對可參考的途徑之一?？赡苡腥顺址磳σ庖姇f，評分一定和票房掛鉤嗎？

不敢保證，但也不能全盤否定。五一檔三天，《夢想合伙人》、《大唐玄奘》、《魔宮魅影》三日總票房分別約為4300萬、1800萬和4900萬。

值得反思的是，盲目尋求所謂IP的階段過了，觀眾是有審美的！對觀眾擔任，對電影質量擔任，對內容擔任，才是這個商場需求的。

資本虎視眈眈，影院快速擴張需求打問號

2015年影院建設繼續(xù)保持快速增長，全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長超過22塊銀幕，這種野蠻的快速擴張背后實則隱患重重。

業(yè)內人士告訴小官：“其實重要城市擴充的新選址不多，租金、人力成本也高，加上競賽激烈，現(xiàn)在開始加入的公司風險很大。還有就是國內主要大商業(yè)地產已經基本上跟知名品牌簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，所以新品牌或自己公司很難再拿到好項目拓展?！?/p>

但同時電影也確實處在爆發(fā)期，內外大資本正虎視眈眈盯著最佳切入時機，職業(yè)洗牌也伴隨在外部強大的資金+技術+途徑快速整合中。

大資本、互聯(lián)網(wǎng)+、新技術、新途徑、新模式在不斷的沖擊傳統(tǒng)的終端及發(fā)行模式。華誼影業(yè)CEO葉寧也曾表示：未來3～5年是窗口期。

早有人預言：2016年票房將會打破600億。起起伏伏中我們該動搖對電影的信心嗎，商場還會回暖嗎？那位業(yè)內人士樂觀地表示：“2016年1~4月電影票房已經完成了將近200億，今年整體上片源也不錯，你在擔心什么呢？”

說到底，讓人自亂陣腳的并不該是四、五月低迷的票房，而該是票房背后的良性資本競賽，規(guī)范的法規(guī)、好的內容以及真實有效的票房數(shù)字。

(文章來源于：首席娛樂官摘編)