文 | 姬政鵬

編輯｜劉蘇洋

3月中旬起，國(guó)內(nèi)疫情再次出現(xiàn)反復(fù)，部分城市開(kāi)始施行較為嚴(yán)格的人員流動(dòng)管制措施，上海、深圳、蘇州、青島、濟(jì)南等傳統(tǒng)“票倉(cāng)”城市相繼關(guān)停影院，國(guó)家電影局也下發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于從嚴(yán)抓好疫情防控工作的決策部署，全力做好電影院疫情防控各項(xiàng)工作。

數(shù)據(jù)顯示，自3月11日起，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率持續(xù)走低，截至3月31日，已經(jīng)從3月11日的91.83%下滑至47.28%，全國(guó)周放映場(chǎng)次118.9萬(wàn)場(chǎng)，與2020年7月影院復(fù)工初期的放映場(chǎng)次數(shù)據(jù)接近。在疫情壓力下，4月份共有23部影片等待上映，其中國(guó)產(chǎn)影片15部，進(jìn)口影片8部。

隨動(dòng)態(tài)清零防疫政策效果的逐漸顯現(xiàn)，疫情反復(fù)帶來(lái)的影響正在減弱，3月底，福建廈門(mén)、江蘇南京、安徽安慶、河南三門(mén)峽、陜西榆林等地影院先后解封。業(yè)內(nèi)人士對(duì)五一檔、端午檔以及暑期的市場(chǎng)表現(xiàn)持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，認(rèn)為4月的最后兩天，電影市場(chǎng)有望出現(xiàn)一波沖刺，并表示疫情只是暫時(shí)打亂了今年國(guó)產(chǎn)影片上映的整體布局，只要防控得當(dāng)，不久后依然會(huì)有多部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)片在影院和觀(guān)眾見(jiàn)面。

老片延期、新片點(diǎn)映

　　　《邊緣行者》最受市場(chǎng)期待

在疫情影響下，自3月11日起全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率持續(xù)走低，到了3月31日，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)數(shù)5445家，營(yíng)業(yè)率45.3%。受制于影院的營(yíng)業(yè)率和觀(guān)眾的戒備心理，《人生大事》《你是我的春天》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》等原先在清明檔上映的影片相繼撤檔，雖然有《密室逃生2》《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》定檔填充，但總體看來(lái)，在影片供給尤其是國(guó)產(chǎn)影片的供給方面，留給影院經(jīng)理們的排映選擇依然相對(duì)有限。

《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》劇照

數(shù)據(jù)顯示，自3月11日起，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率持續(xù)走低，截至3月31日，已經(jīng)從3月11日的91.83%下滑至45.3%，全國(guó)周放映場(chǎng)次118.9萬(wàn)場(chǎng)，與2020年7月影院復(fù)工初期的放映場(chǎng)次數(shù)據(jù)接近。

影片供給方面，目前已知4月份共有23部影片等待上映，其中國(guó)產(chǎn)影片15部，進(jìn)口影片8部，和去年同期的50部待映影片（不含重映影片）相比，差距明顯。其中，作為春節(jié)后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，清明檔期部分影片撤檔，給4月上旬的電影市場(chǎng)帶來(lái)較大影響。

在此情況下，春節(jié)檔影片《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》進(jìn)行了第二次延檔，并宣布將以?xún)?yōu)惠票價(jià)和讓利影城的票房分賬比例進(jìn)行結(jié)算；《狙擊手》《熊出沒(méi)·重返月球》《我心飛揚(yáng)》等也宣布延長(zhǎng)影院放映周期。

市場(chǎng)專(zhuān)家羅天文坦言，春節(jié)檔影片延期和進(jìn)口影片定檔對(duì)4月市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，利好都比較有限，“春節(jié)檔影片2月1日上映，已經(jīng)在影院上映了兩個(gè)月，大部分觀(guān)眾都已經(jīng)看過(guò)了，只能起到補(bǔ)充和豐富市場(chǎng)的作用，并不足以支撐市場(chǎng)，定檔的進(jìn)口影片如《密室逃生2》《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》在海外已經(jīng)上映一段時(shí)間，很多觀(guān)眾已經(jīng)看過(guò)，《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》雖然有粉絲基礎(chǔ)，但在體量上還是無(wú)法和去年同期的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》相比?！?/p>

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》劇照

在新片方面，動(dòng)作影片《邊緣行者》和紀(jì)錄電影《人間世》宣布將提前點(diǎn)映。

定于4月15日上映的《邊緣行者》是4月份影院經(jīng)理們最關(guān)注的國(guó)產(chǎn)影片。一方面是因?yàn)椤哆吘壭姓摺钒藙?dòng)作、犯罪、懸疑等商業(yè)類(lèi)型元素，也有任賢齊、任達(dá)華、方中信等觀(guān)眾較為熟悉的演員，市場(chǎng)號(hào)召力較強(qiáng)；另一方面，在疫情襲來(lái)，市場(chǎng)內(nèi)容供給較為缺乏的情況下，《邊緣行者》宣布4月2日至5日，每天下午開(kāi)啟全國(guó)點(diǎn)映，給清明檔期影院排映提供了新選擇。

《邊緣行者》劇照

廈門(mén)影院經(jīng)理張誠(chéng)看好《邊緣行者》的點(diǎn)映操作：“《邊緣行者》在4月2日到5日下午全國(guó)范圍點(diǎn)映，對(duì)于影院和片方來(lái)說(shuō)是雙贏(yíng)，影院多了一部國(guó)產(chǎn)商業(yè)類(lèi)型片可供排映，片方也贏(yíng)得了帶假檔期的排映空間和影院的支持，如果點(diǎn)映效果好，口碑?dāng)U散，會(huì)起到不錯(cuò)的宣傳效果，即使點(diǎn)映效果一般，也不會(huì)特別影響上映時(shí)的票房，因?yàn)闆](méi)有可以競(jìng)爭(zhēng)的影片，而且市場(chǎng)空虛時(shí)點(diǎn)映，上映時(shí)影院也會(huì)投桃報(bào)李，在排片上給予一定支持。”

他還建議《邊緣行者》可以在宣傳上適當(dāng)多做些投入，給觀(guān)眾更多走進(jìn)影院觀(guān)影的理由，“目前市場(chǎng)沒(méi)有什么片子，觀(guān)眾和影城的選擇余地都不多，影片點(diǎn)映時(shí)的排片空間是能夠保證的，但之前《邊緣行者》是4月15日上映，不少觀(guān)眾都還不知道會(huì)有點(diǎn)映，可以通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的物料發(fā)布，增強(qiáng)觀(guān)眾的認(rèn)知度。”

《人間世》是一部講述抗癌故事的紀(jì)錄片。張誠(chéng)認(rèn)為，《人間世》點(diǎn)映對(duì)市場(chǎng)的影響不太明顯，“一方面受制于類(lèi)型，紀(jì)錄電影受眾面相對(duì)較窄，另一方面，疫情影響，觀(guān)眾對(duì)醫(yī)療、病逝的內(nèi)容可能會(huì)有些抵觸。”他建議《人間世》和全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟或大象點(diǎn)映進(jìn)行合作，選擇更精準(zhǔn)的觀(guān)眾群體進(jìn)行長(zhǎng)線(xiàn)放映。

《人間世》劇照

9部影片角逐五一檔

　　　市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)“月末沖刺”

按照往年經(jīng)驗(yàn)，4月上旬的電影市場(chǎng)依靠清明檔期新片和3月的強(qiáng)勢(shì)影片，中下旬則多為中小成本國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口影片，月末會(huì)有備戰(zhàn)五一檔的多部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片。

在今年，4月上旬有5部影片上映，其中最具賣(mài)點(diǎn)的是動(dòng)畫(huà)片《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》和奇幻冒險(xiǎn)影片《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》。

《精靈旅社》系列自2012年以來(lái)，經(jīng)過(guò)十年的經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)積累了不少粉絲，前三部在中國(guó)市場(chǎng)上收獲超過(guò)4億元票房?！毒`旅社4：變身大冒險(xiǎn)》是該系列的完結(jié)篇，也是今年清明小長(zhǎng)假唯一一部好萊塢動(dòng)畫(huà)電影，在之前全國(guó)12城限量提前觀(guān)影中得到了觀(guān)眾不少好評(píng)，是家庭觀(guān)眾在清明檔期觀(guān)影的不錯(cuò)選擇。

《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》劇照

《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》是“哈利·波特”系列的外延IP。無(wú)論是電影還是小說(shuō)，“哈利·波特”系列都有無(wú)數(shù)忠實(shí)粉絲，《神奇動(dòng)物》系列電影對(duì)這些粉絲也同樣有吸引力。該系列前兩部作品《神奇動(dòng)物在哪里》（2016年）、《神奇動(dòng)物：格林沃德之罪》（2018年）在中國(guó)電影市場(chǎng)上分別獲得5.9億和3.98億元票房。

《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》劇照

值得一提的是，《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》會(huì)同步英國(guó)，搶先北美一周在4月8日上映，國(guó)內(nèi)觀(guān)眾可以先睹為快。截至目前，該片在貓眼上的想看人數(shù)為25.11萬(wàn)，是4月份想看指數(shù)最高的影片。

此外，4月中下旬還有《致我的陌生戀人》《誤殺瞞天記》《亡命救護(hù)車(chē)》《壞蛋聯(lián)盟》等4部進(jìn)口片上映，但目前宣傳力度和影片熱度都不高，對(duì)觀(guān)眾的吸引力也相對(duì)有限。

4月29日和30日，共有《我是真的討厭異地戀》《保你平安》《壞蛋聯(lián)盟》《哥，你好》《檢察風(fēng)云》《我是霸王龍》《豬豬俠大電影：海洋日記》《迷你世界之覺(jué)醒》《你好，北京》9部瞄準(zhǔn)五一檔的影片上映。

《我是真的討厭異地戀》海報(bào)

截至4月1日，在各大社交平臺(tái)和評(píng)分網(wǎng)站上，觀(guān)眾期待值最高的是愛(ài)情片《我是真的討厭異地戀》，之后依次為《哥，你好》《保你平安》，愛(ài)情和喜劇還是目標(biāo)觀(guān)眾群體最大的兩個(gè)類(lèi)型，再加上對(duì)青少年觀(guān)眾吸引力較大的《我是霸王龍》《豬豬俠大電影》等動(dòng)畫(huà)影片，4月的最后兩天，電影市場(chǎng)有望出現(xiàn)一波觀(guān)影熱潮。

《哥，你好》劇照

總體看來(lái)，在疫情影響下，目前4月市場(chǎng)相對(duì)較“空”。羅天文表示，去年4月有50部新片上映，但今年到目前看只有23部，想像往年那樣每周都有熱門(mén)新片上映比較困難，但他同時(shí)也表示，今年4月比較特殊，存在很多不確定性。目前的市場(chǎng)相對(duì)空虛主要是因?yàn)橐咔榇騺y了國(guó)產(chǎn)電影上映的整體布局，電影市場(chǎng)的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備依然豐沛，只要本輪疫情得到有效控制，之前的撤檔影片甚至可以“空降定檔”。

“像《人生大事》已經(jīng)做過(guò)一輪點(diǎn)映，收獲了不少好評(píng)，《你是我的春天》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》之前也都按部就班在進(jìn)行宣傳，有一定的觀(guān)眾熟識(shí)度，撤檔只是因?yàn)橛霸籂I(yíng)業(yè)率太低，這些影片在合適時(shí)機(jī)有條件‘空降定檔’，而且如果五一檔或端午檔影院營(yíng)業(yè)數(shù)恢復(fù)至8000家或9000家以上，相信也會(huì)有別的強(qiáng)片定檔上映。